什么是亞馬遜透明計劃?
亞馬遜透明計劃(Transparency by Amazon)于2017年3月首次推出,旨在打擊假冒產品,以達到保護品牌方和買家利益的目的。其最大的特點就是從根本上杜絕惡意跟賣,也被稱為趕跟賣神器。
參與了“透明計劃”的產品都會被貼上Transparency代碼(藍色T標),這是個唯一的代碼,似于UPC或EAN的數字代碼。
品牌賣家加入透明計劃后,會在亞馬遜頁面展示小藍標,買家就有機會看到”,并以此信任品牌。通過用Amazon App掃描產品外包裝上的條形碼,就能知道產品的真實性以及產品的相關信息。
買家能看到信息的多少取決于品牌賣家、制造商上傳到透明數據庫的信息。除了生產日期、地點、有效期、原材料等信息,賣家還可以在用戶掃碼后的落地頁上傳圖文信息,以此和消費者進行互動,傳遞品牌價值。這對賣家來說,也是多了一個私域流量入口,有助于提升品牌營銷。
根據官方FAQ,透明度是唯一擁有并能夠生成程序使用的唯一條形碼的實體。此舉可以防止無良第三方偽造代碼。此外,透明系統對生成的每一個代碼以及它們所針對的產品進行記錄,以便調查人員能夠交叉引用代碼并驗證其真實性。
透明計劃有費用嗎
盡管亞馬遜還沒有公開宣布透明計劃的任何價格,但各品牌可以根據數量預計支付每個代碼0.01美元至0.05美元不等。
由于每個代碼對于每個單獨的產品都是獨一無二的,所以運送5000個經過透明驗證的產品可能要花費250美元。
但當考慮到你可能會由于假冒問題付出巨大代價時,這樣的成本其實是非常值得的。
參與透明計劃可以通過圖文、視頻方式,展示品牌故事、產品描述,展示方式更多樣,通過詳情頁面展示的 “小藍標”、品牌小卡片、售后掃碼頁面等專屬權益和功能,可以幫助品牌滲透售前、售中、售后等多個消費觸點,讓每一次與消費者的接觸,都成為幫助品牌贏得多一份信任的機會。
且品牌+透明計劃,等于給產品再加一層保護屏障,產品更能受到消費者的信賴。
4、減輕運營壓力、提升產品評分
通過事先、主動的防假貨跟賣機制,幫助品牌減少舉報、避免假貨負面評論。透明計劃對產品詳情頁的真實性提供了保護,極大提升產品目錄的評分。
5、有助于產品跟蹤和追溯功能、渠道品控,提升品牌價值
可以幫助品牌商追蹤其分銷渠道中的產品,并掌握更多與買家退貨相關的強化分析數據,讓品牌商直觀了解產品源頭情況,在工廠或生產批次層面做好源頭把控。
6、增加品牌商與消費者互動的新觸點
消費者購買參加了透明計劃的產品后,可以掃描Transparency條碼驗證真偽,同時也可以看到產品的生產日期、制造廠商、生產地、原材料、有效期等其他更多的信息。
消費者能看到產品信息的多少取決于制造商上傳了多少信息到透明數據庫。所以賣家可以利用這個點多添加一些信息,增加與消費者的互動。
7、提供售后掃碼落地頁,增加私域流量入口
當消費者掃描產品包裝上的Transparency條碼,品牌可以在掃碼的落地頁面展示多個帖子(Posts),并引導消費者成為亞馬遜品牌旗艦店的粉絲,形成營銷閉環!
同時配合發布吸睛帖子(Posts),展示全線產品和大促活動,提升復購,搭配視頻板塊,全方位講好品牌故事,及明跟蹤帖子數據,及時優化投入產出。
賣家可以多多考慮參與亞馬遜的透明計劃中來加大自身的權益。
只要您是品牌所有者,且在任一亞馬遜站點完成了亞馬遜品牌注冊(須有R標),一次加入,即可在亞馬遜美國、加拿大、英、法、德、意、西、澳、印度、日本共10大站點,跨站點啟用該計劃。
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(請備注品牌名稱)